Kuyichi (ausgesprochen: coo-yee-chee) ist der Name eines peruanischen Regengottes. Die Legende erzählt, dass der Gott Kuyichi böse mit seinen Indianern wurde und ihrem Leben die Farben entzog. Als die Indianer anfingen, gemeinsam schöne Tücher zu produzieren, brachte Kuyichi den Indianern die Farben zurück. Es war der Legende zufolge die positive Lebenseinstellung und die Harmonie im Umgang mit den Mitmenschen und der Natur, die von Kuyichi belohnt wurde.

In den 90er Jahren war es die niederländische NGO Solidaridad, die sich um die Entwicklung des Fair Trade für Kaffee und Früchte bemühte. Dabei entdeckte man, wie Schädlich die Baumwoll-Produktion für Mensch und Umwelt ist. Im Jahr 2000 begann man in Peru mit der Entwicklung von Organic Cotton, also biologisch angebauter Baumwolle. Keiner der großen Jeans-Produzenten interessierte sich damals sonderlich für die Entwicklung und so gründete Solidaridad im Jahr 2001 die Fashion Brand Kuyichi.

Heute ist Kuyichi die führende Brand für organic und fair Trade Denims. Der Fokus liegt auf den Styles, Design, Passform und Qualität, aber es ist ein Selbstverständnis der Brand, für nachhaltige und fair gehandelte Mode zu stehen.

Kuyichi ist ein Pionier in der Denim und Fashion Industrie. Mehr noch als nur Mode kommuniziert und lebt man den Organic Way-of-Life. Man ebnet für andere Eco-Fashion Brands den Weg und schafft für nachhaltige und fair gehandelte Mode ein Bewusstsein. Das Brand-Video “Kuyichi loves the world”, das erstmals für Händler auf der Bread&Butter zu sehen war, ist ein klares Statement.

Fashionaire´s Online-Shop wird mit dem Start auch ein Eco-Fashion Konzept launchen, dem wir den Namen “fashionaire/eco” gegeben haben. “fashionaire/eco” steht für “feel free, be green” und wir eine Auswahl an Eco-Fashion Brands präsentieren. Kuyichi ist dabei.

Untitled from fashionaire on Vimeo.