Zu unserer Messetour in Berlin gehörte auch thekey.to, die letzte Saison als eigenständige Messe für Organic und Fairtrade Fashion gestartet ist. Bei der Premiere fand ich die Messe noch recht schwach. Die Location war ganz ok, aber es fehlte an (kommerziellen) Brands. Man spürte, das der Öko- und Fairtrade-Gedanke im Vordergrund steht. Für einen Zugang zu einer breiten Händler bzw. Endkonsumentenschicht muss sich Eco-Fashion aber in Sachen Style, Qualität und Preis auf einem Level mit vergleichbarer, konventionell produzierter Mode befinden. Es gibt einfach nicht genug Menschen, die eine häßliche Klamotte kaufen, nur weil sie “grün” ist. Bei der jetzigen zweiten thekey.to mit dem Titel “be part of the shift” hat sich das ein wenig gewandelt. Ich habe Brands wie Knowledge Cotton, Pants to Poverty und Itsus gesehen, die gut verkäufliche Sachen zeigen. Übrigends habe ich auch auf der Premium einen “shift” feststellen können. Während man bei der letzten Messe die Eco-Fashionbrands noch etwas abseits platzierte, waren sie diesmal voll integriert. Es fand eine Zuteilung der Stände nach der modischen Aussage und nicht nach “grün” und “nicht grün” statt. “Nachhaltige Mode”, dass merkt man, wird zunehmend präsenter.

Zum Abschluss des Posts nun ein paar Impressionen von Benoit Rudolf, aufgenommen auf thekey.to