In Fotostrecken für Burberry oder Chanel versuchte “Harry Potter”-Star Emma Watson vor allem, mit wenig Klamotten und doppelt so viel Make-up das Streber-Image so weit wie möglich von sich wegzuzaubern. Dass es weniger gewollt und trotzdem alles andere als verstaubt geht, beweist sie in der neuen Kampagne für das britische Öko-Label “People Tree”.

Naturgrün trifft auf klare Schnitte und gedeckte Farben – die Message der Bilder geht ganz klar in Richtung wenig Kleister, mehr Statement. Schön, dass eine angehende Fashionista aus der Glitzerwelt zur Abwechslung mal demonstriert, dass sich Authentizität und Trendsetter-Attitüde nicht zwingend ausschließen müssen. Für den Shoot hat sich Miss Watson übrigens gleich mal familiäre Unterstützung mit ins Boot geholt: Der schnieke Herr, der neben ihr am Gartentisch sitzt, ist ihr Bruder Alex und war auch schon in einer Burberry-Kampagne an ihrer Seite zu sehen.

Die Herrschaften von “People Tree”, die ausschließlich Fair Trade-Klamotten produzieren, haben die gute Emma aber nicht nur als Testimonial verpflichtet: Für die Frühlings- und Sommerkollektion durfte sie exklusiv beim Design mitmischen.

Angeblich soll die Kooperation sogar von ihr selbst ausgegangen sein: Ein Freund, der im Sortiment von “People Tree” sein absolutes Lieblingsshirt gefunden hat, soll Emma laut Entstehungsmythos so lange von der Marke vorgeschwärmt haben, bis sie selbst erst zum Hörer und anschließend zum Skizzenpapier gegriffen hat. Das Ergebnis: “Love from Emma” – eine very british anmutende Klamottenlinie in rot, blau und weiß, die sich vor allem durch federleichte Stoffe, chanelmäßige Streifen, arty Union Jack-Prints und typische College-Teile auszeichnet. Vom Blazer bis hin zum Beanie kann man also je nach Lust und Geldbeutelgröße hier seinen Kleidschrank einmal komplett politisch korrekt pimpen lassen.

Wir fassen zusammen: Emma Watson hat also neben einer der Hauptrollen in der Kinofilm-Reihe überhaupt auch noch einen Modelbody und mit gerade mal neunzehn Jahren die Pole Position in der Liste der Hollywood-Ladies mit den dicksten Geldbeuteln im Jahr 2009 ergattert. Noch dazu sind Kontostand und Spiegelbild ungefähr genauso überragend wie der IQ der angehenden Miss Über-Hollywood: Dass sie an der Brown, einer amerikanischen Elite-Uni, quasi noch so nebenbei Literaturwissenschaften studiert, wollen wir hier ja auch nicht unter den Tisch fallen lassen.

Eigentlich Grund genug, sie in der “Perfektionisten, die auch noch schön sind und deshalb kein Mensch braucht”-Schublade verstauben zu lassen. Wären da nicht Aussagen wie die Folgenden, für die man sie irgendwie einfach nicht doof finden kann: “Mode ist ein guter Weg, Menschen zu stärken und ihnen beim Entwickeln von Fähigkeiten zu helfen”, erklärte Emma der “Daily Mail”. “Statt Bargeld in Wohltätigkeitsprojekte zu stecken, kann man den Menschen auch helfen, indem man Kleidung kauft, die sie gefertigt haben, und damit etwas unterstützt, auf das sie stolz sein können. Mir war wichtig, nicht zu predigen. Ich wollte einfach Mode machen, die tragbar, cool und leicht ist.”

Und was soll man da denn jetzt noch Bitterböses einstreuen? Eben.

Unser Organic und Fairtrade Shop FREEN ist um ein Brand reicher. Thokk Thokk, im Blog mal kurz vorgestellt:

Coole Klamotten zu finden kann so einfach sein… oder so schwer. Für die Jungs von Thokk Thokk war es eher schwer, denn Design war von Anfang an wichtig. Man fand nichts Ansprechendes und so fing man an, sein eigenes Ding zu machen. Ein Zusammenspiel zwischen Formen und Farbe, und ein Zwischenspiel mit Naturthemen war von Beginn Teil der Designs. Unter VFX Johow probierte man einiges, trat unter den Namen “Plussquared” und “Cheap Monkey” auf, aber verfeinerte auch zunehmend seine Artworks. Es ging in eine klare, minimalistische Richtung. 2007 wurde dann Thokk Thokk gegründet und mit den neuen Basic-Designs “Striped” und “Polka” machte man den nächsten Step.

Thokk Thokk hält an seinen Basic-Designs fest. Quadrate, Streifen, Punkte, symmetrisch angeordnet und das in verschiedenen, maximal zweifarbigen Kombinationen durchgespielt – fertig. Spannend, weil klar und einfach. Ganz anders sind da die Designs, die unsere Umwelt großflächig gezeichnet mit ins Spiel bringt. Bäume, Fische oder Länder sind in oft sehr komplexen und feinen Zeichnungen zu sehen.

Qualität und Nachhaltigkeit spielt die andere große Rolle bei Thokk Thokk. Bio-Baumwolle, fair gehandelt und emissionsfreies Drucken sind Grundvoraussetzungen. Auch Verpackungen und der Transport geschehen auf eine ökologisch verträgliche Art und Weise. Wie und wo Thokk Thokk arbeitet, gibt´s in dem sympatisch gemachten “making of” Video zu sehen.

Thokk Thokk – jetzt auf FREEN – Hoodies, Shirts und Socken für Männer und Frauen.

Modeopfer110 präsentiert als Fashionportal junge Modelabels und zeigt die spannensten Entwicklungen aus der Modewelt. Die beiden Macherinnen Berit Müller und Anja Steffen geben zudem Stylingtipps mit viel Liebe zum Detail, die immer mit einem Schuss Ironie gewürzt sind. “Erste Hilfe bei akuter Modelust” zu leisten ist das Gebot des Modeopfer110-Teams. Eine übersichtliche Labeldatenbank, die passenden Antworten zu Stylingfragen und hilfreiche Tipps zum Studium und zu Jobs in der Modebranche dürften den meißten Modeopfern über den ersten Schmerz hinweg helfen.

Ladies, die etwas zur Vorsorge unternehmen möchten, dürften sich von den T-Shirts der ersten, kleinen Kollektion angesprochen fühlen. Unter dem Claim “Jedem das Seine” widerspiegelt sich der Stils des Portals wider. Feminin zart und harmonisch sind die Prints, die ausschließlich auf Shirts aus 100% zertifizierter Bio-Baumwolle gedruckt wurden. Wir sind gespannt, wie die Reaktionen auf die weißen Shirts mit Artworks wie “Paris Cruising” oder “Around the World” sein werden.

modeopfer110 auf freen, dem Shop für Organic & Fairtrade Fashion | Webseite von Modeopfer110

Der Name KnowledgeCotton Apparel wurde mit höchster Sorgfalt ausgewählt – immerhin soll er die Leidenschaft für offene und ehrliche, respektvolle wie beständige Werte widerspiegeln. Denn im Mittelpunkt des dänischen Brands steht eine zeitgemäße Men’s Fashion Kollektion, die Polos, Tees und Sweats ebenso beinhaltet wie Jacken, Hosen, Denims, Underwear und Accessoires. Das Gute daran: Bei deren Design und Fertigung stehen Qualität, Tradition sowie nachhaltige Prinzipien über allem anderen.

Wieso? Weil KnowledgeCotton Apparel eine klare Vision hat. Nämlich die, durch die ausschließliche Verwendung von Organic Cotton die Umwelt bis zum Jahr 2015 vor 150 Tonnen Pestiziden, Chemikalien und Dünger zu bewahren. Nicht von ungefähr also, dass sich die Philosophie des Menswear-Labels auf drei Claims aufbaut: „Gain Knowledge. Take Action. Earn Respect.“ Und dabei ist der Respekt gegenüber unserer Erde, die wir alle teilen, genauso gemeint wie die Achtung des Konsumenten.

Hinter KnowledgeCotton Apparel stehen im Übrigen 40 Jahre Familienerfahrung, was Design, Innovation und ökologisch verantwortliche Herstellungsverfahren betrifft. Die Kollektionsteile bringen daher neben ihrem umweltfreundlichen Background auch jede Menge Tragekomfort und Trendyness mit!

Knowledge Cotton ist eine Marke unseres Onlineshops für Organic- und Fairtrade-Fashion mit dem Namen “freen”. Freen steht für “feel free, be green” Zum SALE von Knowledge Cotton geht es hier lang.

Chic, bezahlbar und nachhaltig – das verspricht das junge Label So Pure by Sense Organics, kurz So Pure. Als Leitbild der Marke fungieren moderne, urbane Menschen mit ausgeprägtem Fashion Understatement, die in sich ruhen, ihren Stil gefunden haben und sich als angekommen bezeichnen. Und für die gibt’s von So Pure sowohl attraktive Basics wie T-Shirts und Underwear als auch trendy geschnittene Fashion-Teile wie Anzüge, Hemden und Knitwear.

Obgleich auf zertifizierte Produktion im Bereich Fair Trade, Organic Cotton sowie Organic Wool spezialisiert, will So Pure eine klare Grenze zu der herkömmlichen Öko-Mode im Stil der Achtziger gezogen wissen. Hinter dem Label mit Hauptsitz in Hamburg verbergen sich Kirsten Weihe-Keidel und Arne Flick, die sich selbst als Pioniere einer neuen und selbstbewussten Generation von Mode-Produzenten und -Vermarktern bezeichnen.

So Pure ist eine Marke unseres Onlineshops für Organic- und Fairtrade-Fashion mit dem Namen “freen”. Freen steht für “feel free, be green” Zum SALE von So Pure geht es hier lang.

Die Temperatur fällt und Schneefall setzt vielerorts schon ein. Der Winter ist angekommen und wenn wir uns nicht vernünftig einpacken, sind Frostbeulen vorprogrammiert. Na gut, ich will es nicht zu sehr dramatisieren, aber die aktuelle Kälte gibt mir eine gute Vorlage, um auf HOODLAMB aufmerksam zu machen. Das Amsterdamer Brand aus unserem Shop für Organic- und Fairtrade-Fashion hat in seiner Kollektion für Frauen und Männer Jacken, Mützen, Ohrenwärmer und Hoodies, die allesamt voll gefüttert sind. Zudem verarbeitet HOODLAMB Hanf und Biobaumwolle und achtet auf den fairen Handel bei der Herstellung seiner Produkte. » weiterlesen

Es gibt so viel zu erzählen, aber wir hatten so wenig Zeit. Diese Woche haben wir unseren Shop gelauncht und wir haben viel positives Feedback erhalten. Und das, obwohl wir erst gut 30% dessen “online” haben, was an Ware da ist. Wir sehen unsere Seite in der Beta Phase, also noch im vollen Entwicklungsstadium. Sollten Fehler auffallen, oder Verbesserungsvorschläge vorhanden sein, dann schreibt bitte an: service@fashionaire.de. Wir sind über jede Unterstützung dankbar.
Trotz des Nachholbedarfs im “live” schalten von Ware, sind die ersten Neuzugänge schon wieder eingetroffen. Der Knaller sind sicher die Pants to Poverty. Die “zum Teufel mit der Armut” Shorts kommen aus Großbritanien. Das Brand wurde von ein paar jungen Leuten gegründet, die immer wieder mit Aktionen gegen Armut die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Pants to Poverty kann meiner Meinung nach richtig durchstarten. » weiterlesen

Einer der Gründe, warum wir uns zukünfig stärker mit Eco-Fashion beschäftigen, sind neben Design & Style auch die repektablen Verhaltenskodizes und das soziale Engagement der Brands. In erster Linie geht es dabei um “Nachhaltigkeit”. Nachhaltigkeit durch einen verantwortungs- vollen Umgang mit der Ressource Arbeit und Nachhaltigkeit in Bezug auf die Produktion der zu verarbeitenden Rohstoffe.

Am vergangenen Wochenende hatten wir das Vergnügen, ein kleines Sortiment von Trainingsjacken mit Larissa zu shooten. Misericordia wird eine unserer Brands sein, die wir auf FREEN – feel free, be green - vorstellen. » weiterlesen

Noch gar nicht lang ist´s her, da hatte ich mich erstmalig mit eco- und fairtrade Fashion beschäftigt. In der Konzeptionsphase des (kommenden) Fashionaire Shops ergab sich für uns die Möglichkeit, in Kooperation mit einer renommierten Modeagentur gemeinsam ein Onlineshop umzusetzen, der ausschließlich eco- und fairtrade Fashion präsentiert. Vor dem Hintergrund, dass sich Fashionaire ja zu einer Online-Heimat für einen individuellen Streetstyle entwickeln möchte, war ich von Beginn an von dieser Idee begeistert. » weiterlesen

Ab Mitte Oktober kommen zu unserem Daydeal und dem Blog zwei neue Plattformen dazu. Im “Shop” präsentieren wir Streetwear & Fashion für einen individuellen, unabhängigen Streetstyle. Auf “freen” stellen wir Streetwear & Fashion Brands vor, die ökologisch korrekt produzieren und fair handeln. Freen steht für “feel free, be green” und will zeigen, wie cool Eco-Fashion von Brands wie Kuyichi, Misericordia und Armedangels ist und welche starken Statements die Brands haben.

Wir möchten damit ein “kleines” Zeichen setzen. Style hat, wer individuell ist und es versteht, die für ihn passenden Fashion Pieces zu kombinieren. Aktuelle Mode & 2nd Hand, exklusive Designer-Teile auch vielleicht zu reduzierten Preisen, oder ganz günstige Sachen. Und auch “nachhaltige” Mode und herkömmlich produzierte Mode geht zusammen. Wir stellen euch vor, was für uns ein Streetstyle ausmacht und auch, warum Eco-Fashion immer wieder wichtiger wird. Wir zwingen euch nicht in den Bio-Laden, aber wir legen euch den Bio-Apfel mal neben einen herkömmlich Behandelten.

Bis zum Start Mitte Oktober vergehen ja noch ein paar Tage. Um die Zeit etwas zu verkürzen, stellen wir euch wöchtenlich eine Brand vor, von denen es ein paar schöne Teile zu gewinnen gibt. Den Anfang macht YUMI. Einfach unsere Seite fashionaire.de/WIN besuchen und mitmachen. Wer nicht gewinnt, erhält dennoch als Dankeschön einen Coupon in Höhe von 10%.

Kuyichi (ausgesprochen: coo-yee-chee) ist der Name eines peruanischen Regengottes. Die Legende erzählt, dass der Gott Kuyichi böse mit seinen Indianern wurde und ihrem Leben die Farben entzog. Als die Indianer anfingen, gemeinsam schöne Tücher zu produzieren, brachte Kuyichi den Indianern die Farben zurück. Es war der Legende zufolge die positive Lebenseinstellung und die Harmonie im Umgang mit den Mitmenschen und der Natur, die von Kuyichi belohnt wurde.

In den 90er Jahren war es die niederländische NGO Solidaridad, die sich um die Entwicklung des Fair Trade für Kaffee und Früchte bemühte. Dabei entdeckte man, wie Schädlich die Baumwoll-Produktion für Mensch und Umwelt ist. Im Jahr 2000 begann man in Peru mit der Entwicklung von Organic Cotton, also biologisch angebauter Baumwolle. Keiner der großen Jeans-Produzenten interessierte sich damals sonderlich für die Entwicklung und so gründete Solidaridad im Jahr 2001 die Fashion Brand Kuyichi.

Heute ist Kuyichi die führende Brand für organic und fair Trade Denims. Der Fokus liegt auf den Styles, Design, Passform und Qualität, aber es ist ein Selbstverständnis der Brand, für nachhaltige und fair gehandelte Mode zu stehen.

Kuyichi ist ein Pionier in der Denim und Fashion Industrie. Mehr noch als nur Mode kommuniziert und lebt man den Organic Way-of-Life. Man ebnet für andere Eco-Fashion Brands den Weg und schafft für nachhaltige und fair gehandelte Mode ein Bewusstsein. Das Brand-Video “Kuyichi loves the world”, das erstmals für Händler auf der Bread&Butter zu sehen war, ist ein klares Statement.

Fashionaire´s Online-Shop wird mit dem Start auch ein Eco-Fashion Konzept launchen, dem wir den Namen “freen” gegeben haben. “freen” steht für “feel free, be green” und wir eine Auswahl an Eco-Fashion Brands präsentieren. Kuyichi ist dabei.

Untitled from fashionaire on Vimeo.